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文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业考察者）

半斤的库尔勒小香梨，进货成本为3.98元，津贴『tie』后销售价钱为0.99元。

这是在传统线下市场险些难以看到的征象，而现在，售价低于进价的征象却在十荟团等社区团购平台上多次泛起。5月27日，针对十荟团的这一低价推销行为，市场羁系总局对其作出了150万元罚款并责令歇业整理的行政处罚 fa[。

事实上，自去年以来，羁系层已经在袭击社区团购的非理性生长，但仍有部门企业铤而走险。

就十荟团而言，在今年3月第一次被市场羁系总局严肃‘su’处罚之后，仅仅不到三个月，十荟“”团再次因违法违规行为遭遇当头棒喝，遭到严肃处罚。

5月27日，市场羁系总局再一次对十荟团作出‘chu’了150万元罚款并责令歇业整理的行政处罚。

类似的情形在社区团购身上一再上演。

2020年12月22日，市场羁系总局针对社区团购业态提出了“九不得”，主要围绕{rao}低价推销、大数据杀熟、商品品控等多方面做出了规范要求，要求互联网平台企业严酷遵守“九不得”。

今年3月，市场羁系总局再一次【ci】脱手。十荟团、橙心优选、多多买菜、美团优选等四家社区团购企业，由于以低于成本的价钱推销、行使虚伪的或者使人误解的价钱手段，诱骗消费者与其举行生意等征象，被划分处以罚款150万元的行政处罚。

克日，有新闻称，羁系部门对所有社区团购平台发〖fa〗出的统一要求，不得以显著低于成本价推销商品。

对此，《中国新闻周刊》记者苏舒和书乐举行了一番交流，贫道以为：

“低价推销”式营销的焦点并非真低价，而是通过高额津贴制造出低价假象，进而抢占市场培育用户习惯。

这种并非通过降本增效以求低价出售的方式，对线下市场环境损坏极大。

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与此同时，社区团购的名目连续发生演变。

社区团购更靠近于楼下小超市，距离用户100米，越日达；生鲜则照样电商，属于快递抵家，局限更大，但限制也更多。

固然，社区团购依赖网络，解决了前台的问题，却未必能解决渠道和价钱的难题。

与其说，社区团购本质上是流量之争，不如说这实质上是一场效率之争。

现在，在社区团购的赛道上，美团优选、多多买菜、橙心优选三大平台日订单量都已突破1500万‘wan’单，其中美团优选峰值已跨越2500万（wan）单。而十荟团在今年1月峰值日单量达1500万单。

能够杀青这一成就，资源的输血功不能没「mei」。

当社区团购脱掉野蛮生长的外衣后{hou}，资源也向头部品牌靠拢。数据显示，2021年的前5个月「yue」，社区团购赛道共获8轮‘lun’融资，共262亿元，融资金额创历史新高。其中，郁勃优选年内〖nei〗获两次融资，共31亿美元；十荟《》团获7.5亿元融资，二者合计融资金额占赛道的95%以上。

9日，叮咚买菜和逐日优鲜纷纷在美国“guo”递交招股书，两者时间差〖cha〗还不到一个小时，划分追求在纽交所、纳斯达克上市。

23日【ri】，叮咚买菜提交的更新版IPO上市申请文件显示，其IPO刊行价区间设定在每股美国存托股票（ADS）23.5美元至25.5美元之间，设计发售1400万股美国存托《tuo》股票。

可见，资源作育了一批不缺钱的津贴狂魔。

事实‘shi’上，不缺钱的「de」社区团购玩家们将开启新一轮攻城略地。

固然，这一轮攻略背后，则是津贴和无底线的价 jia[钱战。

十荟团三个月被罚两次只是一次最先，为了确保赛道上‘选手’的公正竞争和阻止泛起对传统线下市场谋划环境的扰乱，羁系层仍会连续规范社区团购平台。

5月31日，商务部等12部门团结宣布《关于推进都会一「yi」刻钟便民生涯圈建设的意见》，再次指出社《she》区电商等业态常“chang”见的不正当价钱竞争问题，并提出要确立健全【quan】市场准入规则，防止资源无序扩张。

在价钱津贴战之下，羁系两次脱手，也说明社区团购不能再肆无忌惮地野蛮生长，回归理