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刚刚结束的春节假期，中国市场所展现的消费活力让国内外对中国2023年经济恢复的力度和速度有了新判断。1月31日国际货币基金组织（IMF）发布《世界经济展望报告》更新内容，大幅上调今年中国经济增长预期至5.2%，远高于其对全球经济增长预期的2.9%。

在提振经济活力的因素中，旅游需求的释放起到了极大促进作用，各地相继出台景区门票减免或打折、发放文化和旅游消费券等惠民利民政策措施，短途周边、跨省长途以及出境旅行等游客量都迎来爆发式增长。

早在春节前，携程集团联合创始人、董事局主席梁建章曾与多位企业领袖齐聚央视财经频道《对话》特别节目谈2023年前景与信心时就曾提到：“中国的旅游需求肯定会越来越旺盛，尤其这两年需求受到抑制，疫情防控形势向好后旅游会有一定的反弹，这是我们对整个行业的长期信心。”

春节假期的旅行热无疑也证明了这样的预判。在假期结束后的首个工作日，去哪儿网CEO陈刚也亮相央视1频道《新闻联播》，谈及春节期间旅游市场表现时他表示，春节长假人们走得更远了，坐火车、坐飞机的公里数增长了一半以上，出游的信心增长很快。

而旅游消费话题之所以频繁被关注，与2023年全国各省“拼经济”的目标关系密切，基于人员流动而得以发展的旅游行业过去三年受到疫情影响最大，但也会是疫情后最快速恢复行业之一，并且是能带动交通、餐饮、住宿、大消费等广泛领域更快复苏的“催化剂”，是检测大众消费意愿与消费能力的“试金石”。

被压抑的旅行需求一朝释放，反弹力度究竟如何？

春节假期国内旅游市场的热度，可以从文旅部发布的相关数据中窥探一二。经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，恢复至2019年同期的88.6%；假期期间实现国内旅游收入3758.43亿元，恢复至2019年同期的73.1%。

比数据更为直观的感受，是各省景区景点、餐饮饭店、酒店民宿等汹涌的人潮和暴涨的价格。以被李现、刘亦菲主演电视剧《去有风的地方》带火的大理来说，根据大理州文化和旅游局发布的数据，春节假期大理共接待游客423.93万人次，同比增长219%，客流量实现了翻倍。而云南省整体的旅游接待量达4514.61万人次，同比增长也超244.7%，成功反超疫情前。从旅游收入情况看，这个春节云南也获得384.35亿元好成绩，相较2019年同期也增长132.5%，同样反超疫情前。

除云南省外，四川、浙江两省的旅游业务恢复数据也十分亮眼，其中四川省游客接待量超越云南，达到5387.59万人次，浙江省的旅游收入则也突破了300亿元，同比增长36.10%达329.5亿元。另据相关媒体统计的数据，福建、天津、江苏、湖南4省春节期间的旅游收入均超过2019年同期。