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ug环球代理开户:巨量引擎发布重磅白皮书:从入门到高阶,解答2022年IAA行业增量之道

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导语:IAA游戏的突围方向。

随着IAA变现模式的成熟发展,过去几年休闲游戏领域诞生了不少月流水千万,乃至破亿的成功之作。它改写了一个领域的发展轨迹,也带动了整个生态的繁荣。

根据《2022年休闲游戏发展报告》显示,截至今年6月,头部休闲游戏中, 超过80%产品将广告变现作为主要变现手段。而受该模式兴起影响,2021年国内休闲游戏市场,亦从2018年的210亿元增长至近350亿元的规模。

时至今日,在经过了几年高速发展后,IAA游戏也迎来了一些新挑战。

作为IAA类游戏投放的核心阵地,巨量引擎于近日发布了一份名为《巨量引擎蓄力计划增量模型解决方案》的行业白皮书,其中便指出, 当前行业不少广告主正在经历买量和变现的瓶颈期,比如频现增长困难;收益忽好忽坏不稳定等问题。

在这份白皮书中,针对不同阶段的广告主,巨量引擎还提出了非常详细的应对策略。那么,该如何去突破瓶颈?结合这份白皮书,我们不妨先来了解IAA领域的趋势变化。

高速增长后的IAA游戏,呈现四大变化趋势

在短视频、直播内容载体的推动下,加上巨量引擎平台与广告主携手对长效经营的探索,IAA领域的头部游戏,在取得高流水之际,生命周期也在不断延长。

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典型像《我的小家》、《逆空使命》等IAA小游戏依靠不断迭代的投放、变现、中台、产品能力,如今仍在巨量引擎平台上持续跑量。

综合众多优质精品的经营探索,以及背后广告主们的发展思路, 当下IAA领域呈现四个主要发展趋势:

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在巨量引擎看来,当前领域内木桶效应明显,不少广告主仍存在着明显短板。而这四个方向的能力构建,决定了广告主的长线竞争力。

如果说 「买量+变现」能力,是收益最大化,降本增效的必备能力;那么「中台+产品」能力,则是跑赢行业大盘,以及构建竞争壁垒的关键砝码。

在该 白皮书中提到这么一个案例——巨量引擎曾协助某腰部IAA广告主进行中台搭建。

在中台搭建前,该广告主投放量级小,买量和变现数据脱节,很难分辨投放流量的好坏,导致回收数据波动大。在中台搭建并不断完善后, 其产品的消耗开始趋于稳定,消耗环比增长超50%,人群定位更精准,利润率也得到了极大提升。

类似的案例,在巨量引擎过往合作的广告主身上还有非常多。因此,在通过整合案例,加上对IAA商业链路的常见问题拆解,巨量引擎针对上述四大能力,向入门到高阶的广告主,总结出了相应的解决方案,最终做成了一份长达60页的 《巨量引擎蓄力计划增量模型解决方案》。

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