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老牌央企大胆斜杠图╱中新社 中国邮政对外投资领域比率

年逾70的中国老牌央企中国邮政,愈活愈斜杠,2年前尝试卖药、去年尝试卖手摇饮,今年恐成为最大连锁咖啡店,到底中国邮局的副业型态,会变成什么样子?

中国老牌央企、负责14亿人邮务业务的中国邮政,还在逼迫自己成长突破,这个在自身产业独占、没有竞争者的巨无霸持续寻找新的挑战,随着近年的「斜杠」浪潮,中国邮政也跳脱出邮务、快递、金融等传统业务,设法在其他领域寻找另一片春天。

中国邮政近年的大胆转型尝试,让外界耳目一新,每次都能炒出新的花样及不少声量,无论成败与否,多少使得外界对于这个贴著传统标签的企业,记忆点大增。

卖药卖饮料 花样百出

综观近几年中国邮政的尝试之路,可以说是追逐热点前进,在2019、2020年网路医药电商兴起一阵子后的背景下,中国邮政开设「中邮大药房」,也开始卖起了医药。

2021年,中国邮政进军手摇饮,并且专攻中国火红的网红奶茶风格,成立「邮氧的茶」,连主题配色都从邮政绿转换为牛皮黄,Logo也有较大改变。

到了2022年2月,中国邮政再有最新尝试,在厦门开起了咖啡门市「邮局咖啡」,让路过办邮务、金融业务的民众,可以坐下来喝杯咖啡、轻松聊天。选择跨足咖啡同样有着大背景的考量,无数咖啡企业不但至2021年都有高额融资,在2022年中国平均每日也平均新注册成立41家咖啡企业。

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只是,「邮氧的茶」半年多的时间来仅开设4家,许多新办门市也没有最初的火爆光景,让市场质疑,中国邮政跨界经营的能力。

深入分析中国邮政的转型之路,可以发现,它的尝试都是有方向性与目标,让人期待中国邮政,或许真的能找到一个能赚大钱的新副业。

早期邮务企业投入快递领域,被视为理所当然,随后凭借门市据点众多以及国营性质之便,发展金融储蓄业务,也不让人觉得奇怪。只是当代、尤其是在中国,快递物流市场红海厮杀,金融业务也面临譬如纯网银、金融科技的竞争,各产业的公司都可能拿到支付牌照甚至金融牌照,让中国邮政在传统项目上难以竞争。

邮局咖啡 兼售文创商品

于是乎,中国邮政欲再次凭借门市据点的地利,开辟副业。例如在兴起的医药电商领域,因不易触及乡村偏荒的族群,对据点众多且多数在乡村农村的中国邮政来说,用这些据点卖药,刚好补足医药电商的弱项,故2019年12月,首家中邮大药房就在宁夏开幕。

如今的奶茶、咖啡尝试,较有蹭热点炒作的意味,类似产业进入门槛较低、有噱头。虽然网友戏称,按照中国邮政的据点数,每个据点都卖咖啡马上能超越星巴克、瑞幸,成为中国最大连锁咖啡店,但偏乡,乡村族群真会为高定价咖啡、咖啡空间这种商业模式买单吗?多数观点给否定答案。

但另一方面,都市的邮局咖啡兼贩售邮政周边文创产品,加上随处可看见的邮筒,有观点认为,透过邮务文创与咖啡空间结合,能用复古氛围吸引坐在咖啡店的文青族群写封信,在当前email时代刺激邮务业务。

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    2022-03-16 00:05:01 

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